出游意愿持續(xù)提升 中國旅游蓄勢待發(fā)

隨著疫情得到有效控制，人們的旅游意愿逐步提升，旺盛的旅游市場需求將在下半年有序釋放，中國旅游蓄勢待發(fā)。

未來，旅游業(yè)復(fù)蘇振興將持續(xù)與疫情防控并重。自駕游、定制游、房車游等國內(nèi)游新業(yè)態(tài)將繼續(xù)擔(dān)綱復(fù)蘇振興的主力。

出游意愿持續(xù)提升

中國旅游研究院調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：三季度中國居民出游意愿為80.22%，同比恢復(fù)九成左右，自駕出游和選擇自然風(fēng)景區(qū)的比例分別達(dá)四成。中國旅游研究院院長戴斌表示，隨著國內(nèi)跨省游的逐步放開，旅游消費和出游意愿將會進(jìn)一步明顯增長。加上暑期旅游和中秋、國慶等假日旅游市場的強(qiáng)力支撐，更多潛在旅游市場需求將在下半年有序釋放。

攜程近日發(fā)布的“下半年旅游意愿調(diào)查報告”顯示，消費者愿意花費更多時間和費用在旅游度假上，最期待國內(nèi)長途旅游。西部地區(qū)和海南將成為出游首選。57.1%的被調(diào)查者表示，如果今年出境游恢復(fù)不了，會考慮增加國內(nèi)游頻次。從攜程近期訂單來看，自由行、省內(nèi)跟團(tuán)游、定制游是預(yù)訂最多的三種類型，租車的人數(shù)已恢復(fù)到去年水平。

人們對旅游振興前景充滿信心。記者從飛豬了解到，近期旅游市場一個新特征是，越來越多的人選擇“囤旅游”，購買旅游預(yù)售產(chǎn)品，低成本鎖定未來出行，家庭親子群體占比66%。超六成的消費者今年計劃增加旅游預(yù)算。

近日，海南離島旅客免稅購物的政策也催熱了海南旅游。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，僅7月1日當(dāng)天，三亞機(jī)票及酒店的搜索量較前一日增長近200%。同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“隨著海南旅游基礎(chǔ)設(shè)施和體驗的持續(xù)升級，再加上免稅的政策優(yōu)勢，‘旅游+免稅購物’將成為海南旅游的特色名片。海南有望成為暑期熱門旅游目的地。”

科學(xué)加速行業(yè)振興

經(jīng)過清明節(jié)、勞動節(jié)和端午節(jié)三個假期，本地游及國內(nèi)近程市場首先得到恢復(fù)。根據(jù)中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)的統(tǒng)計測算，前5個月全國鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)14.7億人次，都市游出游人數(shù)達(dá)到9.8億人次，同比分別恢復(fù)75%和60%。周邊游同比恢復(fù)64%，達(dá)到4.45億人次。自駕游出游人數(shù)同比恢復(fù)59%，達(dá)到1.47億人次。

中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認(rèn)為，在疫情防控常態(tài)化背景下，探索旅游行前、行中、行后服務(wù)新模式，旅游主管部門、企業(yè)、消費者合力做好旅游出行各個環(huán)節(jié)的安全保障工作，將是未來行業(yè)復(fù)蘇相當(dāng)長一段過程中的重要議題。旅游業(yè)的復(fù)蘇振興應(yīng)全面融入疫后消費復(fù)蘇振興國家大局，精準(zhǔn)對接涉旅企業(yè)發(fā)展需求，探索金融、保險、資本、稅費、人才、科技等領(lǐng)域支持旅游業(yè)復(fù)蘇的一攬子惠企、惠市、惠民政策，豐富旅游業(yè)復(fù)蘇振興的政策“工具箱”。

中青旅首席品牌官徐曉磊認(rèn)為，旅游業(yè)是個常變常新的行業(yè)，在行業(yè)低谷期要打破慣性思維和路徑依賴，以市場為導(dǎo)向，謀劃新舉措、找到突破口。疫后，用戶需求調(diào)整，旅游企業(yè)要推動產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新、加快產(chǎn)品迭代，加快科技賦能。

新業(yè)態(tài)成為主力軍

疫情倒逼旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展。上半年，旅游業(yè)加速向線上轉(zhuǎn)型，線上體驗帶動“線上云游”。吳若山認(rèn)為，借助大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新興技術(shù)，營造線上化的沉浸式體驗具有強(qiáng)大的市場潛力。傳統(tǒng)旅游借助新技術(shù)裝備上線，智慧旅游、沉浸式體驗、云旅游、云博物、云觀展、主播帶貨等新業(yè)態(tài)將蓬勃發(fā)展。

自駕車出游活力十足，短途短線游、城市近郊游、家庭親子游等持續(xù)走熱，成為帶動旅游業(yè)邁向復(fù)蘇振興的重要支點。同時，房車游受到更多游客的歡迎。攜程大數(shù)據(jù)顯示，覆蓋上海、三亞、深圳、廣州、成都、重慶、昆明、杭州等地的兩百多條房車游線路頗受青睞，端午期間，北京以外地區(qū)的房車游環(huán)比前一周增長40%。

馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒告訴記者，新的旅游市場環(huán)境下，消費者的旅行體驗鏈條被大大地延長了。面對熟悉的城市，人們對旅行體驗的深度和廣度提出了新的要求。6月前三周，露營搜索熱度環(huán)比上升122%。

“從未來發(fā)展趨勢來看，戶外景區(qū)、主題樂園等文旅綜合體、民宿、城市觀光體驗、特色主題文創(chuàng)等新業(yè)態(tài)將獲得較為快速的發(fā)展。”徐曉磊認(rèn)為。

趙 珊