“拿下”Z世代，膜法世家面膜節(jié)全面啟動

導語：深化年輕品牌形象，拉近與消費者的距離。

過去，市集也被叫做趕大集，是一種傳統(tǒng)商貿形式。隨著社會經(jīng)濟的高速發(fā)展，城鎮(zhèn)化進程的加快，市集逐漸消失在時代的洪流中。然而，隨著國家政策對“夜經(jīng)濟”、“地攤經(jīng)濟”的扶持，市集逐漸回到了大眾視野，并成為年輕人的新型社交空間。各類創(chuàng)意市集隨之興起，市集被賦予了更多文化意蘊，重新迸發(fā)出生機。

對于美妝品牌而言，市集作為線下經(jīng)濟的重要組成部分，在零售氛圍方面具有強大效應，可以用較少的成本，吸引更多年輕消費者。因此，打造市集也成為品牌拓寬用戶人群、提高品牌知名度的重要手段。

膜法世家率先洞察到這一趨勢，在全國推出面膜節(jié)系列活動，打造出一個個主題市集，構筑出有利于打卡的沉浸式場景。同時，在現(xiàn)場，膜法世家邀請了藝人進行表演，并設置了獎品以及打卡禮包，近距離讓消費者感受到膜法世家“中高端面膜品牌”IP文化和品牌價值，并拉進品牌與消費者的距離，助推流量到達一波又一波高潮，實現(xiàn)了傳播聲量與銷量的雙重爆發(fā)。

兩大“王牌家族”賦能銷量爆發(fā)

市場反饋驗證了膜法世家面膜節(jié)的成功。數(shù)據(jù)顯示，6月西北寧夏固原首場膜法世家面膜節(jié)啟動，單店3天創(chuàng)造近10萬實收業(yè)績；7月百強百萬連鎖湖南開美、河北信譽樓、四川歡顏、河南西亞小美等百強連鎖啟動膜法世家面膜節(jié)，拉開全國膜法世家面膜節(jié)活動序幕，進一步拓寬活動傳播范圍。

可以說，膜法世家借面膜節(jié)打開市場，完成了線下拓客，進一步拉動銷量。但如何留住消費者，并轉化為品牌的忠實用戶？膜法世家給出了答案——產品力。

誠然，在消費者日趨理性的當下，產品力已然成為促進復購的根本保障。在17年的發(fā)展中，膜法世家始終從消費者需求出發(fā)，不斷加碼研發(fā)，以面膜品類為核心，推出系列護膚產品，逐漸形成了多元化的產品矩陣，為消費者提供科學系統(tǒng)的護膚方案。其中，半乳糖護膚系列、小藍倉護膚系列分別從提亮、修護兩大維度出發(fā)，滿足消費者需求，成為膜法世家旗下兩大“王牌家族”。

據(jù)悉，半乳糖酵母細嫩透亮套裝包括洗面奶、精粹水、精粹乳、清潔泥膜、睡眠面膜五種品類的產品，形成膜護理清養(yǎng)管理三部曲。該系列以國產自研醬香酵母（半乳糖酵母樣菌發(fā)酵產物濾液）為核心，添加獨家專利植物復合提取物，運用微囊包裹五重玻尿酸納技術，達到煥亮肌膚的效果。

其中，膜法世家半乳糖酵母細嫩透亮精粹水針對熬夜、肌膚不適、日常肌膚干燥缺水等使用場景。該產品添加90%醬香酵母（半乳糖酵母樣菌發(fā)酵產物濾液）的精粹和獨家專利植物復合提取物（獨家專研植安舒），同時在專利神經(jīng)酰胺E技術加持下，達到細嫩透亮、水油平衡、修護屏障等功效。同時，該產品配方美修全綠，溫和無刺激，敏感肌亦適用。

經(jīng)驗證，使用該產品十分鐘后，受試者皮膚含水量提高74.45%；油脂含量減少24.54%，皮膚光澤度提升35%；使用28天后，受試者毛孔面積縮小3.82%，眼下皺紋減少11.67%，具有嫩膚細毛孔，修護屏障，緊致抗皺等功效。

此外，乳糖酵母嫩滑清潔泥膜由膜法世家聯(lián)合2大高校匠心精研（茅臺學院、江南大學），針對解決肌膚粗糙暗沉、愛出油、毛孔粗大等問題，添加37%高濃度醬香酵母（半乳糖酵母樣菌發(fā)酵產物濾液），達到清潔透亮、嫩滑細致等效果。除了添加醬香酵母、獨家專研植安舒外，該產品還添加了微米級超細高嶺土、咖啡因、煙酰胺等成分，在強效清潔的同時使肌膚保持充足的水分。

經(jīng)第三方權威檢測機構功效認驗證，該產品具有10分鐘清爽控油 細致毛孔、28天 細膩透亮 水潤平滑的功效。

值得一提的是，隨著消費者提出更多元化、更細分的需求，創(chuàng)新成為品牌產品的驅動力。就面膜品類而言，鮮注、 DIY、實效、科技等新型概念成為面膜新一代創(chuàng)新主流，在此背景下，膜法世家推出了創(chuàng)新科技面膜—小藍倉修護面膜。

該產品由膜法世家攜手華中科技大學聯(lián)合實驗室開發(fā)，采用創(chuàng)新微囊包裹技術，可以科學的將活性物成分包裹在一起，協(xié)調增效，讓護膚效果更強、功效更持久、滲透更好、吸收更快。同時添加2大核心成分——專利五重微囊玻尿酸鈉、   微囊藍銅勝肽和3大明星成分——膠原蛋白、99%高純度煙酰胺、神經(jīng)酰胺NP。據(jù)介紹，相較普通藍銅勝肽，微囊藍銅勝肽肌膚滲透吸收率能提升695%，活性更高，效果更持久。

研發(fā)賦能產品力，膜法世家樹立行業(yè)標桿

從2007年創(chuàng)立至今，膜法世家始終將用戶需求放在核心地位，立足發(fā)酵技術，以研發(fā)鑄就競爭壁壘，在原料、配方、膜材各方面不斷創(chuàng)新，開發(fā)出功效齊全、各具特色的面膜等護膚產品，形成了完善且多元的產品矩陣，為用戶提供更專業(yè)、更高效的護膚體驗。

在研發(fā)端，膜法世家已建立起創(chuàng)新研發(fā)中心，嚴格按國家評定標準建造，現(xiàn)有14個高等級研發(fā)功能間，并引進頂尖檢測儀器與實驗設備，以滿足產品研發(fā)全部需求，為其科技創(chuàng)新打下堅實基礎。并且，在生產端，膜法世家生產基地建筑面積超22300平方米，建立了配料、乳化、靜置、洗瓶、灌裝、包裝等車間，國際化先進設備及13條全自動生產線，整個生產流程完全做到零接觸、無菌操作，實現(xiàn)高標準、智能化生產。

在人才隊伍建設方面，膜法世家已然形成由華南理工大學程建華教授戰(zhàn)略領導，品牌研發(fā)總監(jiān)胡家逢領導管理，及30位行業(yè)資深研發(fā)工程師、院校專業(yè)人才組成的膜法世家研發(fā)專家團隊，不斷推動其研發(fā)技術突破以及自主研發(fā)配方，進一步保障膜法世家自主研發(fā)能力。值得一提的是，膜法世家還積極與多所與多所重點大學實驗室及行業(yè)領軍人物合作，為技術研發(fā)賦能，不斷深化產學研一體，加速科技成果轉化。

此外，“酒香也怕巷子深”，在不斷深入研發(fā)的同時，膜法世家不斷布局線上小紅書、抖音等社交平臺的種草傳播，加強與明星、kol的合作，通過共創(chuàng)視頻、官宣代言人等方式助力品牌傳播，進一步提升品牌知名度。其中，薛之謙“薛式幽默”多部品牌微電影火爆出圈，為品牌及產品獲得極大的曝光與流量，合作期間為品牌在全網(wǎng)帶來 32億+曝光 和 10億+話題流量。王心凌代言傳播期間總曝光量超25億，抖音短視頻僅上線1小時點贊突破10萬，播放量累計1.3億+。前不久，膜法世家官宣品牌大使黃子弘凡進一步加深品牌年輕化的形象，助力品牌破圈。

截至目前，膜法世家擁有50項專利、16項美白特證，自主研發(fā)單品配方超過1000項，不斷夯實專業(yè)護膚的品牌形象。在多個爆品取得亮眼成績的同時，膜法世家還獲得了164項行業(yè)獎項?？梢哉f，膜法世家以過硬的產品力獲得了市場和行業(yè)的雙重認可，實現(xiàn)口碑與銷量的雙重爆發(fā)。

科研，永無止境。在未來，膜法世家仍會堅持研發(fā)賦能產品的道路，從原料、人才、技術等多個方面不斷加碼科技創(chuàng)新，以匠心打造每一個產品，切實滿足消費者日益細分的需求。國貨的崛起離不開品牌對產品力、科研力、品牌力的堅持與創(chuàng)新，膜法世家將持續(xù)深耕護膚領域，以面膜品類為差異化競爭優(yōu)勢，為中國護膚行業(yè)注入源源不斷的活力。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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