中國“熟”水+國民“熟”人，今麥郎涼白開推出品牌代言人楊紫定制瓶

自4月10日，今麥郎涼白開官宣楊紫成為全新品牌代言人的TVC廣告片發(fā)布以來，片中楊紫轉(zhuǎn)圈圈的動(dòng)作就掀起了一場(chǎng)中國水大轉(zhuǎn)特轉(zhuǎn)的熱潮。從TVC楊紫的一個(gè)轉(zhuǎn)圈動(dòng)作延伸出來的視覺錨點(diǎn)在官宣期內(nèi)進(jìn)一步得到強(qiáng)化，從戲曲到舞蹈，從民樂到武術(shù)，層層破圈，讓「中國水大轉(zhuǎn)特轉(zhuǎn)」的口號(hào)得以更深層次的傳播。

4月27日，今麥郎涼白開正式推出品牌代言人楊紫定制瓶。楊紫“轉(zhuǎn)”上了今麥郎涼白開瓶身，讓中國水有了新的突破，“轉(zhuǎn)”向了更加廣闊的市場(chǎng)。這也是今麥郎涼白開首次啟用代言人包裝，開啟了涼白開品牌包裝新紀(jì)元。該新包裝產(chǎn)品將在全渠道全年推出，有理由相信代言人楊紫定制裝將會(huì)為涼白開品牌銷量打開新的局面。

為配合此次定制瓶上線，今麥郎涼白開還特別推出促銷機(jī)制：前2000名下單的消費(fèi)者，每買2箱今麥郎涼白開即可送出樣子限定周邊——“加薪水”鼠標(biāo)墊，讓你中國水喝起來，薪水加起來!購買12瓶裝或24瓶裝的今麥郎涼白開產(chǎn)品還可以參與“掃碼開紅包”的活動(dòng)，開啟幸運(yùn)每一天。

自官宣楊紫為品牌代言人以來，作為實(shí)力演員的楊紫不僅加強(qiáng)了今麥郎涼白開作為熟水品類領(lǐng)導(dǎo)者的地位，更通過代言人平易近人、陽光健康的形象和態(tài)度，將今麥郎涼白開追求舒服、健康的品牌之道進(jìn)行透徹詮釋，并廣泛深入影響消費(fèi)者認(rèn)知。

在即將到來的夏季推出代言人定制瓶，將借助彼此形象影響力、今麥郎涼白開渠道優(yōu)勢(shì)，提升國民對(duì)代言人、對(duì)品牌的深刻認(rèn)知。一瓶“熟”水+一位“熟”人，讓雙方國民屬性同步加強(qiáng)，進(jìn)一步豐富品牌國民價(jià)值，強(qiáng)化“口感柔，易吸收”的品牌認(rèn)知，和“中國水”的品牌符號(hào)。在這個(gè)夏季，引領(lǐng)一種健康、純粹的飲水風(fēng)尚，續(xù)寫“中國水，喝起來”的新篇章。

未來雙方還將繼續(xù)深入合作，帶來更多精彩的故事演繹，共同讓“涼白開=中國水”這一概念持續(xù)深入消費(fèi)者心智，讓傳統(tǒng)的熟水文化“升溫沸騰”，讓中國水風(fēng)生水起，“轉(zhuǎn)”遍大江南北，讓中國傳統(tǒng)水文化亮出實(shí)力。

關(guān)鍵詞：