名創(chuàng)優(yōu)品作為中國品牌全球化代表，入選任澤平年度演講案例

2023年12月22日，任澤平年度演講“點(diǎn)燃希望——2024中國經(jīng)濟(jì)十大預(yù)測”在上海舉行，名創(chuàng)優(yōu)品作為從中國走向全球的新消費(fèi)品牌代表，入選年度預(yù)測案例，深度解讀名創(chuàng)優(yōu)品的全球化之路和超級(jí)品牌方法論，為中國新消費(fèi)品牌出海提供新的范本。

此次年度演講，任澤平從宏觀視角切入，從新興行業(yè)、人工智能、新能源競爭、消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)、大健康等多角度分析、闡述、展望2024中國經(jīng)濟(jì)十大預(yù)測。據(jù)了解，澤平宏觀抖音號(hào)觀看破千萬，全網(wǎng)超兩千萬在線觀看，億級(jí)傳播，登上今日頭條、微博等熱榜。

任澤平在年度預(yù)測中著重展望了中國品牌全球化的機(jī)遇，以名創(chuàng)優(yōu)品作為“中國品牌全球化”代表案例解讀。任澤平指出，中國的消費(fèi)品牌未來能在全球跑出圈的，一個(gè)是有強(qiáng)科技屬性的消費(fèi)品，另一個(gè)是具有強(qiáng)情感屬性的消費(fèi)品，能和全球消費(fèi)者有情感聯(lián)結(jié)的產(chǎn)品，才能觸達(dá)更多元的群體。名創(chuàng)優(yōu)品將“中國極致的供應(yīng)鏈+全球超級(jí)IP”兩大資源優(yōu)勢(shì)結(jié)合，打造成全球領(lǐng)先的IP零售集團(tuán)，用IP普惠來滿足全球消費(fèi)者的情緒價(jià)值，引領(lǐng)興趣消費(fèi)新趨勢(shì)，走出了中國品牌全球化的獨(dú)特路徑。

公開資料顯示，任澤平為清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院博士后，中國人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士。此前先后在國務(wù)院發(fā)展研究中心、國泰君安證券、方正證券任職。任澤平的年度演講具有極大影響力，成為觀察全球經(jīng)濟(jì)、理解中國市場、把握發(fā)展機(jī)遇的重要信息參考，他的眾多預(yù)測在中國正不斷得到驗(yàn)證。

興趣消費(fèi)成全球潮流趨勢(shì)

今年10月底，澤平博士曾陪同一些企業(yè)家學(xué)員來到名創(chuàng)優(yōu)品交流。在交流過程中，任澤平博士和名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國富一致認(rèn)為，興趣消費(fèi)是全球性趨勢(shì)，也是中國品牌顛覆全球固有消費(fèi)格局的一個(gè)時(shí)機(jī)。

任澤平預(yù)測，Z世代正成為消費(fèi)主力軍，悅己需求和情緒價(jià)值成為消費(fèi)新時(shí)尚，跨界聯(lián)名、社交種草，新消費(fèi)的新玩法越來越多。

“興趣消費(fèi)”概念由葉國富在2020年首次提出。在他看來，被興趣支配是這屆年輕人最大的消費(fèi)特征，單純注重消費(fèi)價(jià)格和功能的時(shí)代已經(jīng)過去了，年輕人開始愿意為情緒價(jià)值買單?！跋M(fèi)的本質(zhì)是開心?！比~國富表示，開心快樂是全人類的集體追求，IP則是通往“開心”的捷徑。

圍繞年輕人的“興趣消費(fèi)”需求，名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布全新定位“以IP設(shè)計(jì)為特色的生活潮流品牌”，重心放在能提供情緒價(jià)值、強(qiáng)IP屬性、有差異化的品類上，盲盒、公仔、香水香氛就是三大全球戰(zhàn)略品類。數(shù)據(jù)顯示，2023年名創(chuàng)優(yōu)品全球盲盒產(chǎn)品累計(jì)銷量超2000萬件，香薰品類產(chǎn)品累計(jì)營收超18億元。

在任澤平看來，名創(chuàng)優(yōu)品是首個(gè)生活用品IP化的品牌，IP聯(lián)名是名創(chuàng)優(yōu)品引領(lǐng)興趣消費(fèi)的特色和構(gòu)筑內(nèi)容的抓手。作為與全球超80個(gè)知名IP合作方有著深度合作的“IP聯(lián)名大佬”，名創(chuàng)優(yōu)品通過IP聯(lián)名和孵化自有IP爆款，打破了產(chǎn)品創(chuàng)新和市場拓展的天花板。通過海量的IP聯(lián)名產(chǎn)品以及結(jié)合IP延伸的門店場景打造，名創(chuàng)優(yōu)品構(gòu)建起好逛的IP樂園，為消費(fèi)者提供沉浸式的IP消費(fèi)體驗(yàn)，不斷打造深受年輕人喜歡的生活潮流消費(fèi)高地。

任澤平在演講中表示，“好產(chǎn)品、好品牌的背后一定是有好內(nèi)容，升級(jí)過程中，我們發(fā)現(xiàn)名創(chuàng)優(yōu)品從一家零售公司不斷轉(zhuǎn)變?yōu)橐I(lǐng)全球潮流消費(fèi)的內(nèi)容公司?！?/p>

破局中國品牌出海新解法

2023年，中國企業(yè)出海熱潮洶涌。任澤平在演講中預(yù)測，“中國強(qiáng)大的制造能力和海外市場的廣闊空間，讓中國品牌全球化迎來強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)期，越來越多的汽車、手機(jī)、電子、文化、IP等國貨在全球市場上揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，走出去，走向全世界。”

作為全球化程度最高的新消費(fèi)品牌之一，自2015年開啟全球化發(fā)展戰(zhàn)略以來，名創(chuàng)優(yōu)品不斷加速海外市場開拓的腳步，足跡遍布北美、歐洲、中東、東南亞、拉美等區(qū)域。截至2023年9月30日，名創(chuàng)優(yōu)品全球門店數(shù)達(dá)6115家，其中海外門店數(shù)2313家。

今年5月，名創(chuàng)優(yōu)品首家全球旗艦店在美國紐約時(shí)代廣場開業(yè)，成為首個(gè)入駐紐約時(shí)代廣場的中國品牌，這也意味著名創(chuàng)優(yōu)品進(jìn)入了全球消費(fèi)品牌競爭的“決賽圈”。不僅如此，名創(chuàng)優(yōu)品門店更遍布全球各大核心勢(shì)能商圈，包括巴黎繁華的老佛爺百貨旁邊、倫敦頂級(jí)商圈韋斯特菲爾德（Westfield）購物中心、倫敦牛津街等等。任澤平稱，“在發(fā)達(dá)國家站穩(wěn)腳跟，才是中國品牌出海的硬仗，名創(chuàng)優(yōu)品一次次刷新了中國品牌全球化的里程碑?！?/p>

名創(chuàng)優(yōu)品為何能風(fēng)靡全球？讓全世界為中國品牌、中國產(chǎn)品瘋狂買單?！霸诿绹?，同等質(zhì)量的產(chǎn)品價(jià)格比名創(chuàng)優(yōu)品貴，同等性價(jià)比的產(chǎn)品質(zhì)量遠(yuǎn)不如名創(chuàng)優(yōu)品，也沒有全球IP設(shè)計(jì)。”紐約時(shí)代廣場聯(lián)盟主席湯姆· 哈里斯曾在體驗(yàn)名創(chuàng)優(yōu)品首家全球旗艦店后說道。任澤平總結(jié)認(rèn)為，名創(chuàng)優(yōu)品以中國強(qiáng)大的供應(yīng)鏈做護(hù)城河，用“中國速度”和超級(jí)IP去深度鏈接全球消費(fèi)者，用IP普惠來滿足全球消費(fèi)者的情緒價(jià)值，掌握全球潮流話語權(quán)。

當(dāng)產(chǎn)品被賦予情緒價(jià)值，再結(jié)合優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈帶來的性價(jià)比及快速響應(yīng)能力，名創(chuàng)優(yōu)品的全球品牌勢(shì)能迅速得到提升。此次入選任澤平年度演講案例，預(yù)示著名創(chuàng)優(yōu)品正在釋放更強(qiáng)大的全球化超級(jí)品牌勢(shì)能。名創(chuàng)優(yōu)品以高性價(jià)比開啟了IP的普惠時(shí)代，實(shí)現(xiàn)了開心普惠，引領(lǐng)全球生活潮流趨勢(shì)，走出了中國品牌全球化的創(chuàng)新路徑。

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