十度冠名雙臺秋晚送好禮，藍月亮以堅守和創(chuàng)新驅動長期發(fā)展

花好月圓，秋節(jié)賞月。9月29日，央視和各大衛(wèi)視呈現的精彩中秋盛宴為廣大觀眾留下了美好回憶。其中，央視和湖南衛(wèi)視兩臺中秋晚會更是憑借豐富節(jié)目內容和豪華明星陣容備受關注。值得注意的是，今年央視、湖南衛(wèi)視的中秋晚會獨家冠名商依舊是中國知名日化品牌——藍月亮。這已經是藍月亮連續(xù)10年牽手央視和湖南衛(wèi)視打造中秋晚會，并送出海量潔凈好禮和美好祝愿，陪伴全球華人歡度佳節(jié)。

十年冠名重量級晚會，并在期間送上潔凈好禮，借此增強消費者對于藍月亮品牌內涵的認知及感知，不僅體現了藍月亮在品牌建設方面的初心堅守，也是源自藍月亮對自身產品的自信和底氣。三十余年如一日專注于潔凈行業(yè)，藍月亮堅持以消費者為核心，以創(chuàng)新為驅動，持續(xù)性以創(chuàng)新產品為消費者帶來更加優(yōu)質的潔凈體驗，多維度助力消費者解決家庭清潔問題的同時，推動公司長期發(fā)展。

精準把握消費者需求，以潔凈升級助力美好生活

洗衣液放得越多洗得越干凈?衣物有油漬，用熱水泡還是冷水泡?盡管洗衣服是日常生活中最常見不過的一件事，但很多人可能都沒有掌握正確的洗衣方法。針對這一普遍的衣物清潔現狀，藍月亮展開“產品+方法”的雙線研發(fā)模式，持續(xù)開發(fā)高效、優(yōu)質的產品及科學、輕松的方法，不斷提升消費者使用體驗。

其中，藍月亮在今年雙臺秋晚送出的“一涂一泵”濃縮洗滌科技，就可以看做是藍月亮“產品+方法”雙線研發(fā)模式下的集大成者之一。

所謂“一涂一泵” 濃縮洗滌科技，是藍月亮通過對數十萬件衣物的洗滌，研究總結出科學洗滌方法。在洗衣過程中，藍月亮至尊濃縮+洗衣液帶來一泵洗滌的便捷、高效清洗衣方式，其濃縮+配方去污力強，低泡易漂，同時產品采用獨有的精準計量泵頭設計，1泵精準出量8g，可洗滌全家8件衣物;另外，藍月亮還創(chuàng)新推出“干衣預涂法”，使用預涂·手洗雙用型洗衣液，在衣物油斑等污漬處進行預涂并靜置5分鐘，能夠迅速瓦解污漬，大幅提升洗衣效率和衣物潔凈程度，助力實現輕松洗衣體驗。

“一涂一泵”，是藍月亮對中國家庭多年洗滌習慣及洗滌需求深刻洞察的產物。而如今，隨著生活方式變化，消費需求正在日益呈現出多元化、細分化的趨勢。對于企業(yè)而言，洞察需求變化，創(chuàng)新研發(fā)消費者真正所需產品是日化品牌保持市場競爭力，實現增量發(fā)展的重要策略之一。透過藍月亮眾多創(chuàng)新產品，都可以看到其對于消費者需求變化的深刻思考和精準把握。比如運動型洗衣液，是藍月亮給出的運動人群汗味難除痛點的解決方案;還有洗衣機清潔劑，是藍月亮在洞察到家庭場景下的潔凈需求越來越細分，許多過去被忽視的清潔盲區(qū)如今被消費者所關注的背景下，推出的家居清潔細分產品。

作為專注潔凈三十余年的日化品牌，藍月亮始終秉承“為用戶，更卓越”的價值觀，立足消費者需求，依托強勁的研發(fā)能力持續(xù)拓展產品品類、健全產品體系，從而在快速變化的市場中保持穩(wěn)健發(fā)展。如今，藍月亮產品超過90種，涵蓋衣物清潔護理、家居清潔護理及個人清潔護理三大品類，為消費者提供全方位的潔凈體驗，助力消費者潔凈升級。

市場也對此給予了積極反饋。公開數據顯示，藍月亮洗衣液連續(xù)14年(2009-2022)、洗手液連續(xù)11年(2012-2022)獲同類產品市場綜合占有率第一。同時，在2023年C-BPI行業(yè)品牌力指數榜單中，藍月亮洗衣液、洗手液也取得佳績，連續(xù)13年榮膺C-BPI行業(yè)品牌力指數第一，并獲評“黃金品牌”。

持續(xù)以藍月亮節(jié)踐行知識營銷 傳遞潔凈生活方式

可以看出，在藍月亮的產品理念中，洗衣方法與洗衣產品同樣重要。因此，為了讓消費者獲得更優(yōu)質的洗滌體驗，藍月亮在提供產品之外，也注重提供方法和服務，形成了獨特的“知識營銷”路徑，通過全方位、立體化的洗滌知識科普，幫助消費者真正解決洗滌問題，為消費者創(chuàng)造價值。

具體而言，藍月亮通過各類型互動形式走近消費者，與消費者建立深度連接。比如在線下，向商超及大賣場等業(yè)態(tài)駐派具備豐富清潔護理知識的“潔凈顧問”，與消費者互動、提供售前咨詢、售后服務;在電商平臺、社交媒體等線上渠道，成立專責團隊開展在線營銷;開通7x24小時客服熱線對消費者進行清潔問題答疑等等。

每年三、四季度舉行的藍月亮節(jié)，也是藍月亮踐行“知識營銷”的重要方式之一。藍月亮節(jié)是藍月亮為消費者打造的專屬節(jié)日。每逢節(jié)日期間，藍月亮都會通過豐富多元的互動形式，邀請消費者體驗產品和服務，學習科學洗滌知識，從而幫助消費者正確使用產品、解決洗滌難題，讓優(yōu)質產品、科學方法能真正為消費者所用。

冠名雙臺秋晚，是藍月亮節(jié)的重磅內容之一。十年以來，藍月亮與央視、湖南衛(wèi)視在內容創(chuàng)制上不斷突破，IP互融上愈加緊密，為觀眾共同獻上了一場又一場視聽盛宴。今年的央視和湖南衛(wèi)視秋晚呈現許多新意，比如央視開啟“豎屏看秋晚”、湖南衛(wèi)視展現“檐上賞月”東方美學等，藍月亮就在這樣充滿驚喜與浪漫的晚會氛圍中，陪伴萬千消費者共度中秋佳節(jié)，并且送出海量潔凈好禮，向更多家庭傳遞潔凈、美好的生活方式。

今年藍月亮節(jié)期間，除央視、湖南衛(wèi)視兩臺秋晚外，藍月亮還發(fā)起了“拍一拍超級藍月亮”“拍一拍至尊洗衣液”等活動，用戶可以通過抖音話題頁，進入藍月亮潔凈無憂直播間，觀看主播介紹至尊生物科技洗衣液、預涂·手洗雙用型洗衣液等產品使用知識以及“干衣預涂法”等衣物洗護知識，還有機會獲取潔凈產品體驗，切實感受潔凈升級帶來的美好。

實際上，“知識營銷”帶來的價值是雙向的。除了給消費者帶來產品之外的附加價值，藍月亮也通過與消費者深度互動，得到了大量消費者對于各類清潔問題的真實反饋。并且隨著“知識營銷”的持續(xù)踐行，清潔問題的“數據庫”還在不斷更新。因此，藍月亮能夠密切把握消費者清潔需求變化，不斷推出引領消費趨勢的創(chuàng)新產品，從而滿足消費者越發(fā)多元化和高品質的消費需求。

月下相約，潔凈相伴。藍月亮與廣大消費者一同度過了一個又一個溫馨、美好的中秋佳節(jié)，也持續(xù)向消費者傳遞著潔凈生活方式。作為中國專業(yè)的家庭清潔解決方案提供商，未來，藍月亮將繼續(xù)堅持“一生相伴，潔凈無憂”的品牌理念，通過多元化的產品以及獨特的“知識營銷”體系，助力消費者潔凈升級，讓每個家庭都生活在潔凈、健康、舒適、體面、快樂的藍月亮世界之中。

關鍵詞：