2023半年報|鮮奶業(yè)務(wù)跑贏行業(yè)增長，每日鮮語“神仙奶”穩(wěn)居高端鮮奶第一品牌

8月31日,蒙牛乳業(yè)(2319.HK)在香港召開2023年中期業(yè)績發(fā)布會。業(yè)績公告顯示,今年上半年,蒙牛收入逆勢增長7.1%,達人民幣511.2億元,經(jīng)營利潤為32.7億元,同比增29.9%,經(jīng)營利潤率持續(xù)提升至6.4%,擴張1.1個百分點,實現(xiàn)全面高質(zhì)量增長。

其中,蒙牛鮮奶板塊持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展,“每日鮮語”實現(xiàn)雙位數(shù)增長,市場份額持續(xù)提升,牢牢占領(lǐng)高端鮮奶第一品牌,切實鍛造高端鮮奶新標桿。每日鮮語子品牌——小鮮語上半年銷售額超過去年全年兩倍,深受年輕人喜愛。

引領(lǐng)產(chǎn)品創(chuàng)新升級,夯實品牌高端定位

2023年上半年,每日鮮語品牌深刻洞察市場需求,持續(xù)推出滿足消費者多元化需求的新品,全面塑造高品質(zhì)、更營養(yǎng)的品牌形象,夯實品牌高端定位。

產(chǎn)品創(chuàng)新突圍:后疫情時代,中國消費者對健康和營養(yǎng)的關(guān)注度上升至新高度。在大趨勢下,始終引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的每日鮮語升級推出新品“奶中貴族絹姍4.0鮮牛奶”,甄選國內(nèi)存欄率僅1%的珍稀娟姍牛,以稀奢營養(yǎng)助力中國消費者健康生活升級;隨著咖啡場景加速日常化,積極探索鮮奶+的每日鮮語也聯(lián)合精品咖啡品牌Seesaw Coffee推出即飲冷萃鮮咖啡拿鐵,seesaw冷萃咖啡液,搭配100%優(yōu)于歐盟標準生牛乳、0糖健康配方,滿足消費者健康、個性的咖啡飲用需求。與此同時,于去年上市并捕獲眾多年輕人喜愛的年輕子品牌“小鮮語”產(chǎn)品線也進一步豐富,小鮮語A2β酪蛋白輕鮮牛奶于4月重磅上市,自然原初的A2-β酪蛋白更親和腸胃易吸收,為講求輕負擔(dān)的年輕人帶來鮮奶新選擇。

品牌建設(shè)持續(xù)深化:每日鮮語持續(xù)引領(lǐng)品質(zhì)生活,夯實高端鮮奶新標桿的品牌定位。在營養(yǎng)升級的消費訴求下,每日鮮語主打4.0鮮奶,“高品質(zhì)”、“高端”品牌形象不僅深獲消費者認可,品牌知名度也再度延續(xù)第一。

同時,每日鮮語一直積極引領(lǐng)社會公益活動,用愛心回饋社會 - 兔年春節(jié)來臨之際,每日鮮語積極幫助“自閉癥孩子”,將他們畫筆下斑斕的兔年畫作印在瓶身上,打造了暖心的“兔年有愛瓶”,用來自星星的孩子眼中“多彩、純粹、美好的世界”向公眾傳遞治愈人心的能量,暖心營銷一時圈粉無數(shù);3月櫻花季,每日鮮語延續(xù)瓶身暗藏的“擦拭可聞香”創(chuàng)意,在上海潮流地標張園·豐盛里打造了一整座櫻花墻城堡,巧妙放大產(chǎn)品創(chuàng)意,成功以「三月賞櫻新地標」走紅社交平臺。

年輕子品牌“小鮮語”則持續(xù)打造“輕鮮奶”心智,做最懂年輕人的鮮奶品牌,先后聯(lián)動國內(nèi)頂級音樂IP草莓音樂節(jié)、潮流健身品牌SUPERMONKEY超級猩猩,玩轉(zhuǎn)貓咪IP,滲透年輕圈層;同時,小鮮語還是有溫度的品牌,上市以來堅持和年輕人一起救助流浪貓,合作公益平臺,倡導(dǎo)用領(lǐng)養(yǎng)代替購買。

備受行業(yè)認可:在領(lǐng)先產(chǎn)品力和創(chuàng)新營銷力加持下,每日鮮語深獲行業(yè)認可,不僅蟬聯(lián)世界品鑒大會金獎,并首次斬獲世界頂級美味大獎Superior Taste Award,成為當(dāng)之無愧的“神仙奶”,再度以標桿品質(zhì)代表中國鮮奶閃耀世界舞臺;年輕子品牌小鮮語則憑借獨特的貓咪IP形象成功榮膺有著設(shè)計界奧斯卡之稱的Muse Design Awards繆斯國際設(shè)計大獎金獎,以及倫敦設(shè)計大獎,展現(xiàn)其撬動年輕圈層的創(chuàng)新魅力。此外,每日鮮語出圈營銷頻出,櫻花季創(chuàng)新營銷等案例先后摘得2023第十一屆Top Digital創(chuàng)新營銷獎金獎、第十四屆虎嘯獎年度品牌數(shù)字化大獎等多項榮譽。

全渠道實力提升,打造全鏈數(shù)智生態(tài)

在不斷以創(chuàng)新產(chǎn)品滿足消費者需求、持續(xù)沉淀品牌與消費者關(guān)系外,鮮奶業(yè)務(wù)在今年上半年得以跑贏行業(yè)增長,還在于渠道、供應(yīng)鏈方面不斷精進與強化。

在渠道端,持續(xù)深化RTM轉(zhuǎn)型,在高增長的新零售賽道銷售額保持快速增長,持續(xù)保持領(lǐng)先。其中京東和天貓等電商平臺保持行業(yè)第一,并通過周期購模式沉淀及拉新營銷取得雙位數(shù)字增長,持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè);在美團買菜、樸樸超市等生鮮/O2O平臺保持第一。同時,積極發(fā)力抖音、小紅書等興趣電商,取得突破性增長。

在供應(yīng)鏈端,以消費者為核心,以大數(shù)據(jù)為驅(qū)動,促進全供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈向數(shù)智化發(fā)展。一方面,推動智能工廠改造,多平臺交匯、端到端融合,完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型生產(chǎn)鏈條布局,讓數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能供應(yīng)鏈,上半年運營效率提升率同比翻一番,智能分揀系統(tǒng)綜合裝車效率提升25%,實現(xiàn)“一箱一碼”追溯準確率高達99.99%。另一方面,優(yōu)化TOB&TOC城市共配履約網(wǎng)絡(luò),持續(xù)提升客戶體驗,通過數(shù)字賦能上下游客戶,打造中國領(lǐng)先的數(shù)智化城市標桿企業(yè)。目前,實現(xiàn)了TOC端口對接、智能分倉部署和倉庫精細化智能管理。在協(xié)同聯(lián)動方面,通過產(chǎn)銷協(xié)同和奶源協(xié)同以搭建上下游互動平臺,提供區(qū)域特色服務(wù),全鏈條打造鮮奶“一步鮮”的高速通道。

踐行綠色低碳,推動可持續(xù)發(fā)展

除持續(xù)鞏固品牌增長外,作為行業(yè)引領(lǐng)者的每日鮮語亦秉持為社會創(chuàng)造更多價值的初心,持續(xù)為社會做出貢獻,推動社會朝更可持續(xù)的方向前進。

今年上半年,每日鮮語積極承擔(dān)“碳減排”社會責(zé)任,踐行綠色低碳目標,提升節(jié)能降耗意識,在多個環(huán)節(jié)落實可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略,從管理機制、目標設(shè)定和重點降碳三個方面指明工作方向,同時對2023-2025年的三年工作進行了系統(tǒng)規(guī)劃,確定了目標指標。圍繞提升產(chǎn)能利用率、提高生產(chǎn)能源利用率、回收富余能源及優(yōu)化能源結(jié)構(gòu)等四個環(huán)節(jié),統(tǒng)籌推進工廠生產(chǎn)降碳措施落地工作,共開展生產(chǎn)降碳措施共計17項,共減少碳排放量89657.3kg CO2。通過積極配合、協(xié)同降碳,科學(xué)保障資源利用率,2023年上半年碳排放總量較同期下降4.76%,碳排放強度較同期下降13.21%,雙碳指標雙雙超額完成,同時萬元產(chǎn)值碳排放強度較同期下降22.80%,為低碳環(huán)?？沙掷m(xù)發(fā)展貢獻鮮奶力量。

每日鮮語致力于讓每一個人,每一個家庭都能擁有更營養(yǎng)、更優(yōu)質(zhì)的鮮奶選擇。下一步,將始終踐行“消費者第一第一第一”,在“更營養(yǎng)、更智慧、更綠色”三大戰(zhàn)略方向的帶領(lǐng)下,堅持做最好的鮮奶,不斷夯實高端鮮奶新標桿,為消費者持續(xù)提供高品質(zhì)鮮奶,全面領(lǐng)航行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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