淘寶天貓愛寵日，發(fā)布6大科學(xué)養(yǎng)寵新趨勢

摘要：千億寵物市場的新變量。

現(xiàn)代社會高速發(fā)展，如今很多年輕人有了新的“家人”——寵物。它們不再只是玩伴的角色，而是療愈孤獨的良方，人與寵物之間那份直接和純粹的情感，正在溫暖著越來越多渴望陪伴的心靈。

過去幾年，我們見證了寵物經(jīng)濟的爆發(fā)。《中國寵物行業(yè)白皮書——2022年中國寵物消費報告》顯示，2022年度中國城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費市場規(guī)模達2706億元。養(yǎng)寵人也呈現(xiàn)出明顯的年輕化特征。

基于對如今市場的深度洞察，8月3日至20日，淘寶天貓寵物行業(yè)聯(lián)合麥富迪、網(wǎng)易嚴(yán)選、instinct、伯納天純、冠能、云寵寶、比樂、素力高、弗列加特、爵宴、福來恩、福丸、糯雪等品牌，共同打造第二屆“天貓愛寵日”。這一屆愛寵日，將重點放在了“寵物友好”這一新高度上。倡導(dǎo)人們在科學(xué)養(yǎng)寵的基礎(chǔ)上，將目光從個人和家庭向社會公共領(lǐng)域延伸，思考人寵新型關(guān)系，共同打造寵物友好新環(huán)境。

愛寵日上發(fā)布的六大科學(xué)養(yǎng)寵趨勢，是淘寶天貓洞察到，隨著寵物產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，在玲瑯滿目的寵物用品前，寵物主人對愛寵的消費全面升級：不僅在考慮如何喂飽愛寵，如何科學(xué)養(yǎng)寵、甚至如何為步入晚年的寵物保健等考量日益增多。

值得注意的是，淘寶天貓與高德跨部分聯(lián)動推出的人寵友好地圖，在國內(nèi)尚屬首創(chuàng)。隨著寵物已經(jīng)越來越多全方位參與我們的生活，這張人寵友好地圖讓主人攜寵出門不再寸步難行。

1.

愛寵日X高德跨界聯(lián)動

出品寵物友好地圖

寵物友好是一個由養(yǎng)寵家庭外延到各種商業(yè)機構(gòu)、公共場所，最終影響并形成社會共識的漸進過程。對于養(yǎng)寵人士來說，攜寵出行一直是個老大難問題，城市里大多數(shù)的商場、酒店、餐廳都無法攜帶愛寵進入。

為了持續(xù)探索更多人寵共趣、和諧相處的社交新方式，打造城市與愛寵雙向奔赴的友好氛圍，淘寶天貓聯(lián)合高德，推出國內(nèi)首張寵物友好地圖，涵蓋了全國北京、杭州、廣州、武漢、長沙、昆明、山東等12個城市，撬動數(shù)十個寵物友好的商場、酒店、餐廳、咖啡館等參與其中。

據(jù)了解，這張地圖由淘寶天貓與高德跨部門合作，共有上億人收到這份地圖的推送，聯(lián)動超過50個商圈，撬動500塊大屏傳播，為創(chuàng)設(shè)人寵友好的公共環(huán)境邁出了一大步。

“歡迎您，以及您的寵物”，寵物友好商店的這句歡迎詞，讓不少養(yǎng)寵人士感動。

這張地圖也讓不少人感到驚訝。“第一次知道原來有這么多商場是支持?jǐn)y寵進入的，周末出行有了新的選擇，再也不用把狗狗丟在家里了。”

寵物主人們跟著這份地圖走，就能帶上自己的愛寵出門探索跟豐富的世界，在相應(yīng)地點，不僅不受制約，還能獲得寵物飲水點、口糧試吃等諸多配套服務(wù)。

事實上，當(dāng)寵物友好逐漸深入人心，人們對寵物出行更加包容，越來越多的寵物友好型商場、酒店、店鋪已經(jīng)出現(xiàn)。譬如，在寵物友好“示范區(qū)”上海有五條寵物友好路線，包括了商場、酒店、餐廳、咖啡館等多樣業(yè)態(tài)。

除了遠郊的公園，市區(qū)眾多寵物友好之地都體現(xiàn)了上海對寵物的寵溺。其中最受歡迎的一條路線，是從西岸鳳巢起，到徐匯濱江綠地止步。路線覆蓋了上海知名的遛狗圣地“徐匯濱江沿岸”。在這里，隨處都是人與寵物和諧相處的畫面。在晴朗的午后，人們在這里與寵物慢悠悠遛彎，一邊享受茶，一邊與寵物逗樂。

如今，可以在高德地圖搜索“寵物友好地圖”，收藏這份與寵物的約會地指南。

“全國首張寵物友好地圖的推出，是寵物友好呼吁上小小的一步，這張地圖雖然還不完善，但我們從這張地圖上看到了來自社會各界的善意。”一位寵物行業(yè)人士表示。

而在亞洲寵物展市場負責(zé)人Lily看來：淘寶天貓推出的全國首張寵物友好地圖，是全社會更加包容開放的明證。他也呼吁更多組織和機構(gòu)加入進來，豐富寵物們的出行路線。

此外，淘寶天貓還在小紅書發(fā)起“全民呼吁寵物友好”的有獎擴散征集，呼吁寵物主人們在線下打卡寵物友好地點，為愛寵發(fā)掘更多寶藏打卡地。

2.

“和世界握個爪”

在亞寵展共建新型人寵關(guān)系

剛剛過去的2023年亞洲寵物展，是寵物行業(yè)內(nèi)的盛會，集結(jié)眾多品牌的力量，吸引超過30萬寵物愛好者的熱情參與。

8月16日至20日，淘寶天貓在第25屆亞洲寵物展覽會上推出一場“奇幻森林萌友會”。這一個神秘互動空間展位，通過無法代替的線下沉浸式體驗，打造專屬于寵物與主人們的盛會，最終觸達超過50w的寵物相關(guān)精準(zhǔn)消費者，也在現(xiàn)場吸引上萬用戶打卡互動，上千個寵物定制徽章一搶而空，熱度空前。

在“奇妙美食屋”，解鎖寵物美味食譜，更新科學(xué)食譜；在“神秘寶藏洞”，毛孩子們或許可以發(fā)現(xiàn)新的寶藏玩具；“健康長壽屋”則讓狗狗們習(xí)得最新養(yǎng)生秘籍，讓狗生更舒適愉悅；在淘寶天貓奇妙狂歡夜的派對上，寵物們認識新朋友，寵物主人們也能互相分享養(yǎng)寵經(jīng)驗……

在這個悶熱的夏天，寵物主人和愛寵們在這里收獲了一段充滿多巴胺色彩的記憶。

淘寶天貓通過打造充滿意義的線下事件的方式，讓品牌以真實的觸感和溫度，與寵物及愛寵人士們獲得更深的情感鏈接。

寵物友好的熱度也在線上延伸。在小紅書書平臺上，“和世界握個爪”的話題內(nèi)容不斷加熱，它由淘寶天貓聯(lián)合數(shù)十位寵物博主共同發(fā)起，熱議養(yǎng)寵生活態(tài)度，種草寵物喂養(yǎng)新品。

與此同時，淘寶天貓還聯(lián)合寵物品牌們發(fā)起“和萌寵握爪的100件小事”有獎?wù)骷?，?shù)百位養(yǎng)寵主人分享自己與愛寵的相處瞬間，互相安利分享好物，記錄閃光的片刻。

“我的貓2歲多，可能是貍花貓的性格特點，總覺得它有800個心眼子，眼珠子一轉(zhuǎn)，一個餿主意就誕生了。又菜又愛玩，夏天30多度的天氣，它一身皮草還要我扔毛線球陪它玩?！币晃回堉魅嗽谠掝}下留言。她說，圖片和文字記錄下那些片段，現(xiàn)在回想起來依然會忍不住噗嗤笑出聲。

最終，超過5w用戶在小紅書和逛逛上分享屬于自己與寵物之間獨特的故事和記憶。他們充沛的情感在話題下得到盡情流露和抒發(fā)。

線上線下共振，淘寶天貓希望打造人寵友好的溫馨氛圍，重塑人寵新型關(guān)系——關(guān)愛、平等，共同創(chuàng)造珍貴美好的記憶。

3.

精心養(yǎng)寵，溫柔愛寵

淘寶天貓推6大科學(xué)喂養(yǎng)趨勢

作為寵物用品線上銷售規(guī)模最大的平臺之一，淘寶天貓洞悉新一代消費者養(yǎng)寵理念的變遷。

一方面。隨著寵物用品品類的拓寬，寵物年齡分化，消費者對寵物的照顧越來越細分垂直，關(guān)注到寵物更個性化的需求；另一方面，隨著人寵關(guān)系進一步加深，消費者對愛寵關(guān)照全方位地深入，他們對寵物健康和營養(yǎng)方面有著更高的需求。

在淘寶天貓平臺上，今年以來針對寵物泌尿道/腎臟/腸胃/口腔等部位的功能性主糧銷售增長200%，寵物魚油增長超300%，貓奶粉增長190%，老年犬糧增長400%，幼貓專用寵糧增長超過600%。

結(jié)合用戶需求端的變化，淘寶天貓?zhí)?/strong>煉出寵物貨品端六大趨勢，分別是：營養(yǎng)升級加BUFF、源頭鎖鮮風(fēng)味、功能性呵護、專寵化喂養(yǎng)、全友好寵愛和寵醫(yī)級保健。

這六大趨勢，基本涵蓋了如今寵物用品升級需求的熱點方向。譬如，口感更好、更新鮮的寵糧材質(zhì)；具備美毛、呵護腸胃等作用的功效型寵糧；可以針對一些特殊需求精準(zhǔn)搭配、量身定制的個性化寵糧……

隨著趨勢的發(fā)布，愛寵日在淘寶站內(nèi)也能快速鏈接驚喜。消費者進入手淘搜索“愛寵日握個爪”，頁面上出現(xiàn)一只可愛的萌爪，與它握爪后將進入愛寵日會場，鏈接平臺上優(yōu)質(zhì)品牌供應(yīng)，并能獲得專屬優(yōu)惠和福利。

寵物依然是一個充滿活力的賽道，產(chǎn)品創(chuàng)新、升級一直在發(fā)生。譬如冠能腸胃呵護等功能性貓糧、instinct幼貓糧、伯納天純生鮮新品寵糧都是平臺爆款。

網(wǎng)易嚴(yán)選作為平臺型企業(yè)也押注寵物賽道，提供豐富的寵物全品類產(chǎn)品，快速發(fā)展；眾安集團旗下云寵寶通過與線下1000多家寵物醫(yī)院合作，提供寵物健康相關(guān)服務(wù)，旗下絕育套餐、體驗套餐受到市場歡迎；麥富迪專注寵物食品的工藝升級、營養(yǎng)升級，母公司乖寶寵物還在8月亞寵展期間上市，創(chuàng)下最大市值寵物IPO。

從最新趨勢到商品推薦，這一順暢的鏈路，不斷更新寵物主人們的科學(xué)養(yǎng)寵理念同時，也方便寵主人們及時為愛寵囤糧。

當(dāng)?shù)谝淮鷮櫸镏鸩竭M入老齡化，不少寵物出現(xiàn)亞健康現(xiàn)象，越來越多愛寵人士開始對健康有著更高關(guān)注?！跋Ｍ业墓饭纺苡幸粋€快樂的晚年生活”，一位跟著六大養(yǎng)寵趨勢為狗狗增添功效型新糧的狗主人表示。

讓寵物得到科學(xué)的喂養(yǎng)，這一心智也在社交平臺快速傳播，獲得眾多品牌、KOL的共同發(fā)聲和響應(yīng)，愛寵日相關(guān)話題站內(nèi)外傳播聲量超2億，讓科學(xué)養(yǎng)寵和人寵友好新理念不斷深入人心。

商業(yè)深入消費一線，也在深入人們生活中的柔軟角落。

作為平臺，淘寶天貓洞悉到人寵關(guān)系的深化和升級，攜手寵物行業(yè)品牌，以一場全面又細膩入微的“愛寵日”活動，回應(yīng)和刻畫了人們與寵物的情感，向全社會提出了人寵友好新的議題?！皩櫸锝?jīng)濟”持續(xù)火熱之下，善意與溫暖也從不缺席。

未來，淘寶天貓將繼續(xù)發(fā)揮品牌與用戶的紐帶作用，圍繞科學(xué)喂養(yǎng)和人寵友好關(guān)系，打造全場景、全生命周期的安心養(yǎng)寵平臺，為合作伙伴提供線上、線下全渠道全場域的能力解決方案，帶動更多品牌進入高增長的快車道；同時也為寵物主人們帶來更加科學(xué)的養(yǎng)寵理念，打造寵物友好新環(huán)境。