六年磨一劍！康師傅拿下中國航天事業(yè)兩大“IP”，詮釋何為“航天好品質

作為連續(xù)六年助力中國航天事業(yè)的民族企業(yè)，康師傅今年同時以“中國航天保障用品”身份走進了文昌航天發(fā)射場，成為國內少有的，擁有兩大“IP”的“中國航天追星企業(yè)”。從田間地頭的一碗“民生面”，到如今浩瀚宇宙中的 “中國航天保障用品”——三十余年來，康師傅始終關注國計民生，不僅以極致標準要求自己，啟發(fā)行業(yè)；更作為品類龍頭擁抱變化，彰顯出澎湃生命力。

•再獲中國航天認可 康師傅又拿下“新IP”

近日，天舟六號貨運飛船在文昌航天發(fā)射場成功發(fā)射，為祖國航天大計交出又一份高質量答卷。當天，康師傅組織起“去現(xiàn)場，看火箭發(fā)射”活動，攜手“康粉”遠赴海南文昌近距離觀看天舟六號發(fā)射，為文昌發(fā)射中心增添一抹別樣的“康師傅紅”。

值得注意的是，除了連續(xù)六年助力中國航天事業(yè)外，康師傅方便面今年更經過層層遴選脫穎而出，同時成為“中國航天保障用品”。據(jù)了解，未來，康師傅方便面將直接供應到有相應需求的航天系統(tǒng)內單位，持續(xù)豐富航天工作人員不同工作場景下的食品供應需求。

業(yè)內觀點認為，對于康師傅來說，與“航天”不僅僅合作關系，更是一項將航天品質“內外凸顯”的重要事業(yè)。換言之，此次康師傅成為 “中國航天保障用品”，既是中國航天事業(yè)對其的肯定與認可，更預示了康師傅與中國航天事業(yè)合作將會更加緊密，為我國航天事業(yè)和食安事業(yè)持續(xù)添磚加瓦。

•品質有保障 康師傅獲多方信賴點贊！

值得注意的是，從行業(yè)的角度來看，通過“保障用品認可”，康師傅也可以具像化自身的品質保障能力。長征七號作為最新一代高可靠、高安全的中型運載火箭，是中國航天事業(yè)取得進一步突破的象征；而康師傅方便面成為 “中國航天保障用品”，則同樣代表了康師傅的生產標準和制造工藝已經可以滿足高度嚴苛的品質要求，成為中國食品安全事業(yè)發(fā)展的又一座“里程碑”。而從消費者角度來看，康師傅獲得中國航天的“雙重認可”則是為產品的品質再加一道“保險”，再次提升了購買意愿和偏好度。

需要特別提及的是，成為“中國航天保障用品”，對于經銷商而言也有著特殊的渠道賦能意義?？祹煾祵幭慕涗N商就激動地表示，“得到中國航天保障用品的身份，對于我做特通渠道來說幫助是非常大的。產品的品質得到了航天認可和背書，它就是產品進特渠的通行證。“

多年來，康師傅一直通過產品創(chuàng)新、科技賦能帶動產業(yè)升級。如今，成功手握兩大航天“IP”的康師傅方便面，不僅是對自身硬實力的自信闡釋，更體現(xiàn)了公司有著體貼細致的現(xiàn)實考量，讓康師傅方便面的航天品質植入更多消費者和合作伙伴的內心。

•深度從航天汲取“能量” 讓“航天好品質”深入人心

從“0”開始，到世界前列——克服無數(shù)艱難險阻之后，我們終于實現(xiàn)了古老的飛天之夢。從中國航天事業(yè)的發(fā)展歷程中不難發(fā)現(xiàn)，一個民族必須要有一群仰望星空的人才有希望；而著眼于一個行業(yè)，同樣是更高瞻遠矚者才能帶領同行探索出新的發(fā)展方向。

伴隨著拿下中國航天事業(yè)“兩大IP”，康師傅進一步對接航天標準和航天品質，可以更深入地加強航天技術在“一碗面”上的應用。

如今，通過持續(xù)牽手中國航天事業(yè)，康師傅正不斷將前沿航天科技成果融入其中，將其可靠、創(chuàng)新的產品理念及品牌精神傳遞給消費者，不僅創(chuàng)造更大的企業(yè)價值，更為整個方便面品類的可續(xù)發(fā)展提供新的動能。

例如為航天而生的FD技術，現(xiàn)已被康師傅成功運用于蔬菜包制作當中，該技術能使蔬菜在加工過程中保持新鮮美味，在食用時最大化復原食材的本來味道，又能長期儲存。另外，康師傅所應用的熬制高湯萃取技術和RP技術也來自航天領域，在應用中可以更好地提升其超高端產品的口味。

事實上，諸多技術儲備，也在一碗碗康師傅方便面的應用中得以實現(xiàn)。如康師傅紅燒牛肉面的蔬菜包就采用了航天FD凍干技術；高端產品“御品盛宴”則采用了RP技術，能夠輕松鎖住肉類的新鮮感及營養(yǎng)價值，一經推出便獲得眾多消費者的好評。

業(yè)內觀點認為，在康師傅品牌和渠道優(yōu)勢基礎上，再配合新穎有趣的營銷推廣，御品盛宴有望成為康師傅的全新爆款大單品。

值得注意的是，康師傅還依托于航天標準不斷提升食品安全系統(tǒng)管控，通過對全流程的監(jiān)督從而實現(xiàn)全產業(yè)鏈嚴格監(jiān)控及可追溯管理。例如，康師傅投入5億元打造創(chuàng)新研發(fā)與食品安全研究中心，設立3000人的食品安全與品質管控專業(yè)團隊；投資3億元建造FD冷凍干燥工廠，應用先進的航天科技保存蔬菜和肉類的營養(yǎng)等等。

品質永遠是食品行業(yè)做大做強的決定性因素。通過對標航天品質，推動食品安全技術的高端研發(fā)與成果轉化，康師傅不斷引領中國方便面，乃至食品行業(yè)加速由“中國制造”向“中國質造”轉變，并履行快消行業(yè)領軍企業(yè)在國家戰(zhàn)略中的重要使命。

•六年陪伴 做民族品牌中的“追星者”

伴隨著航天營銷的火熱，越來越多企業(yè)開始借力航天事業(yè)；然而，“牽手”航天容易，但想收到成效，卻需要企業(yè)具備經得起考驗的綜合能力。

六年來，從“陪伴”火箭發(fā)射升空，到深入保障航天事業(yè)，再到向普羅大眾科普航天知識……康師傅每次都能夠把公司產品品質、品牌文化、發(fā)展理念與中國航天有機結合起來，讓品牌更深入人心。這背后，也有不少值得業(yè)界關注和探討的企業(yè)特質和出色貫徹。

康師傅經典濃郁的味道，承載了太多消費者的共同記憶；這30多年間，康師傅也一直非常重視其品牌建設，才長期積累出足夠和品牌“厚度”。同時，事件營銷不僅需要策劃好，更需要傳播好?？祹煾挡粌H擁有把握全國媒體資源的能力，更作為常年的品類第一，具備強大的市場號召力和影響力。

可以說，作為當之無愧的“民族品牌”，康師傅對于廣大民眾而言早已不僅僅是“一碗面”，更是對飲食文化及美好生活的向往。依托于這樣的品牌精神，康師傅和中國航天的六年“貼身合作”也并非簡單的商業(yè)聯(lián)盟，而是早已成為兩種國民精神寄托的長期互相扶持，自然可以煥發(fā)出強大的感染力和共情力。

正如康師傅文昌經銷商在接受采訪時所言：“康師傅品牌知名度高，除了航天品質的保障，康師傅品牌年輕化做得也不錯，代言人、合作IP都選得好，市場上年輕消費者是市場增量的一大來源。而且康師傅從中國航天事業(yè)合作伙伴再到成為中國航天保障用品，再次獲得認可，對于我們來說也更有信心。”

更為可貴的是，作為一家企業(yè)，康師傅還不遺余力地貫徹航天公益，通過不計回報地組織大量科普活動，體現(xiàn)出一個民族品牌的責任和擔當。

近年來，康師傅與中國航天合作，不斷開展科普展、航天科普進校園、航天夢想體驗營等活動。系列舉措，不僅讓品牌打入新一代年輕人的腦海中，構筑起康師傅“航天品質”的廣泛認知，更有效地讓康師傅與科技、國家等理念深度綁定，真正樹立起康師傅科技感的企業(yè)形象，和企業(yè)品牌的大國情懷。另外，在助力航天事業(yè)的企業(yè)社會責任體系之下，康師傅的整體市場的優(yōu)勢開始不斷提升。

伴隨著疫情的結束和經濟的強勢回暖，食品行業(yè)又一次消費升級也正在徐徐啟動。新的競爭形勢下，“你”走得慢一點，“別人”或許就有彎道超車的機會。對于康師傅而言，依托于手中的中國航天事業(yè)兩大“IP”，正在逐漸構筑起又一道專屬于頭部企業(yè)的“護城河”，也給行業(yè)帶來更多“用做事業(yè)的心態(tài)做產業(yè)”方面的啟發(fā)。

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