壹品慧網格私域“店”商新零售模式，助力農產品電商發(fā)展

數(shù)字助農,智慧興農。互聯(lián)網時代,農業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興都離不開數(shù)字賦能。作為中國燃氣旗下品牌,壹品慧以數(shù)字化構建標準化,打造網格私域“店”商新零售平臺,助力農產品智“慧”上線,發(fā)揮品牌效應,拓寬產品銷路,增收促振興。

數(shù)字化推動農業(yè)振興,農業(yè)4.0時代到來

“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標綱要作出“加快推進數(shù)字鄉(xiāng)村建設”的重要部署,推動數(shù)字技術同農業(yè)發(fā)展、農村治理和農民生活深度融合,為加快農業(yè)農村現(xiàn)代化提供堅強科技保障。

電子商務是數(shù)字時代鄉(xiāng)村發(fā)展的重要途徑?；厥走^去幾年,電商助農在促進農產品銷售、幫助農民增收等方面取得了顯著成效,也證明了“數(shù)字下鄉(xiāng),農貨上行”這一電商助農模式的可行性。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年我國農村的網絡零售達到9759.3億元,同比增長2.5%,其中農產品銷售額達2506.7億元,同比增長11%。

除電子商務外,近十年來數(shù)智技術的進步與革新為農業(yè)數(shù)字化創(chuàng)造了條件。農業(yè)4.0運用物聯(lián)網、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術,力求構建高度智能、高度協(xié)同、高度精準的農業(yè)生態(tài)體系,使農業(yè)實現(xiàn)更低的生產成本、更合理的資源結構、更高效的流通渠道,目前已成為中國農業(yè)數(shù)字化發(fā)展的重要方向。

傳統(tǒng)農業(yè)電商弊端重重,有何破局之策?

農業(yè)數(shù)字化也面臨著諸多挑戰(zhàn)。大多數(shù)的傳統(tǒng)農業(yè)電商是B2C模式,這類平臺通過網絡進行農業(yè)物資的采購、營銷和銷售,因此對于平臺流量和供應鏈要求都很高。但平臺越大,“店大欺客”的情況就越難以避免,甚至許多電商平臺成為規(guī)則的制定者和主要監(jiān)督者,農戶收益低,消費者受益少,信任關系弱化,成為一種常見情況。

此外,傳統(tǒng)農業(yè)電商質量不齊、售后服務不完善、監(jiān)管溯源難等問題突出?！督洕鷧⒖紙蟆酚浾呓赵趶V西、寧夏、新疆等多地調研發(fā)現(xiàn),部分電商平臺上農產品假冒偽劣、虛假宣傳等亂象層出不窮,給消費者帶來困擾。有受訪人士表示,電商平臺農產品亂象被詬病已久,盡管有關部門出臺有關規(guī)范條例制度,并進行大力打擊,但監(jiān)管溯源難、平臺審核商家機制不完善、售后反饋服務機制不完善等難題亟待解決。

因此,行業(yè)迫切需要建立一套覆蓋種植和生產全過程,貫通加工、運輸多環(huán)節(jié),全產業(yè)鏈、全供應鏈的標準化制度體系。

從農田到舌尖,農產品可智“慧”溯源

在某些傳統(tǒng)農業(yè)電商平臺,消費者買到的一些地方特色農產品,僅僅是貼牌產品,而未必是當?shù)厮a。這樣既損害了消費者的利益,又對地方特色農產品品牌帶去損害。

互聯(lián)網、物聯(lián)網、大數(shù)據(jù)等數(shù)字化技術與新型電商模式的結合,成為破解傳統(tǒng)農業(yè)電商弊端,促進農戶增收、消費者受益的“破局者”。

作為中國燃氣旗下的網格私域“店”商新零售平臺,壹品慧生活科技有限公司(以下簡稱“壹品慧”),便是這樣一個破局者:壹品慧將農產品原產地溯源與數(shù)字化管理結合,充分發(fā)揮供應鏈資源整合和高效協(xié)同優(yōu)勢,助推農產品流通體系改造升級,助力農產品品牌化,幫助農戶增收創(chuàng)收,同時更好保障會員消費權益和體驗,受到農戶和消費者的歡迎,成為消費市場上的一抹亮色。

為了滿足消費者對農產品品質的要求,壹品慧主要聚焦于“原產地農產品”,尤其是地理標志與全國名特優(yōu)農產品,為消費者帶去品質出色、標準化程度高的農產品。

對于農產品和生鮮食品,壹品慧不僅對產品口感、營養(yǎng)、品相有較高要求,還對產品種植環(huán)境有嚴格要求,確保農藥使用要求符合標準、種植養(yǎng)殖過程合乎標準,各項指標符合標準的產品才會上架供給消費者。

壹品慧溯源正宗陽澄湖大閘蟹

澄貢大閘蟹每只蟹都佩戴官方發(fā)放的玫紅蟹扣,代表正宗陽澄湖核心區(qū)養(yǎng)殖

自2020年8月起,壹品慧溯源團隊深入到各地采集原汁原味的地道特色好物。并且壹品慧原產地溯源的農產品,許多都有原產地“印記”。譬如8月27日,壹品慧新零售團隊走進陽澄湖,走訪澄貢大閘蟹養(yǎng)殖基地,開展溯源之旅。經過對大閘蟹養(yǎng)殖環(huán)境(水質等)、飼料、大閘蟹質量、冷鏈體系、有無政府部門或協(xié)會檢測和認證體系等進行全面考察評估后,最終與以上各項條件都表現(xiàn)優(yōu)異的“澄貢”大閘蟹品牌方蘇州秋之客正式進行戰(zhàn)略合作簽約,每一只蟹都有一個紅標,代表該螃蟹全程在陽澄湖中養(yǎng)殖。將正宗“陽澄湖大閘蟹”上架壹品慧商城。

壹品慧團隊走進漢中城固縣溯源正宗翠香獼猴桃

為了讓客戶能吃上正宗的高品質的翠香獼猴桃,9月15日,壹品慧新零售團隊走進漢中城固縣,走訪佳源獼鏈翠香獼猴桃果園,開展溯源之旅。通過對獼猴桃種植土壤(PH值、有無農藥重金屬超標等)、標準化種植(統(tǒng)一田間枝蔓管理、花果管理、害蟲管理、土肥管理等)、產品口感和營養(yǎng)度、存儲和冷鏈物流、是否有“綠色認證”等多個維度的考核評估,最終壹品慧與佳源果業(yè)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,將綠色有機、肉質鮮嫩、口感香甜、營養(yǎng)健康的正宗翠香獼猴桃上架壹品慧商城,為消費者帶去天然好味道。

數(shù)字化助力“慧”種田

步入“十四五”時期以來,我國智慧農業(yè)發(fā)展迎來了重大歷史機遇,農業(yè)數(shù)字經濟的潛力凸顯,智慧農業(yè)建設的技術不斷創(chuàng)新、模式不斷涌現(xiàn)、應用不斷深化。壹品慧的簽約供應商,有不少都在進行智慧農業(yè)實踐,比如通過各項數(shù)字化技術,將農田、作物、環(huán)境等數(shù)據(jù)信息進行采集與分析,用大數(shù)據(jù)技術提升農業(yè)產銷環(huán)節(jié)的精準度,助力農業(yè)生產規(guī)?；?shù)字化發(fā)展進程。

一些果農表示,之前有一些電商企業(yè)來收果子,但是他們價格給的偏低,可因為自己找不到更好的銷路,擔心果子爛在樹上,大家只能妥協(xié)?，F(xiàn)在壹品慧找到我們,很認可我們果子的品質,給的價格也合理,而且還和供應商一起給我們推薦新技術,幫助我們提高產量和品質,收入一下子就上去了。

數(shù)字化+模式創(chuàng)新,賦能農業(yè)發(fā)展

壹品慧還通過數(shù)字化技術應用及社區(qū)“店”商新零售模式創(chuàng)新,構建三層網格,讓農產品打開銷路,促進農戶增收,賦能農業(yè)發(fā)展。

其中公用事業(yè)基礎網格,面向中燃5,000萬居民用戶和50萬工商業(yè)用戶,提供公用事業(yè)基礎服務,通過網格員上門服務、線上平臺、營業(yè)廳等多渠道為用戶提供燃氣基礎服務,同時洞察用戶對農產品等廚房用品的需求,進行向上導流。

賦能網格是專業(yè)銷售隊伍,發(fā)揮用戶觸達優(yōu)勢,挖掘、招募與培訓KOC,并向域外發(fā)展,開辟零售增長的新通路。

社群網格則是通過社群運營,持續(xù)擴大私域流量,拓寬分銷渠道,提升用戶滲透率與復購率。

三層網格相互導流,打造與用戶互動賦能未來商業(yè),共建產業(yè)生態(tài)鏈,最大程度串聯(lián)農產上中下游全鏈路場景,賦能農業(yè)發(fā)展。這就是壹品慧網格私域“店”商新零售平臺的模式創(chuàng)新。

據(jù)了解,中國共有超18萬社區(qū),包含5億家庭,社區(qū)周邊商家超5400萬,未來70%的消費都聚焦在社區(qū)兩公里生活圈內,社區(qū)生態(tài)蘊藏著價值萬億的消費市場。如今,隨著用戶的口口傳播,為用戶提供“廚房好物”的壹品慧,正逐步成為滿足社區(qū)居民多元化生活需求的首選。壹品慧獨有的“網格私域零售”模式改變了傳統(tǒng)單一門店的銷售模式,借鑒社交電商的裂變模式、極致單品爆款和新零售店鋪的場景模式,把線上與線下、社交與門店做到全新的結合,以家庭為本,打造具社交屬性的網格私域“店”商,深度滲透社交圈層,讓物美價廉的優(yōu)質農產品更易被大眾所知,更快從山間地頭走向全國老百姓的餐桌,提升農產品的“抗滯銷力”,增加農戶收入。

此外,2021年壹品慧于線上商城設置直播入口,至今已直播百余場,不斷拓寬優(yōu)質農產品銷售渠道。同時,堅持在抖音等平臺開展農產品溯源直播,和網友觀眾一起走進大山、穿梭林間、泛舟湖上,一起去邂逅特色農產品,帶消費者逐步了解地標農產品背后的品牌價值,將當?shù)氐呢S饒物產推薦給千家萬戶,為農產品上行發(fā)展和促進鄉(xiāng)村經濟發(fā)展注入新動能。

數(shù)字助農大有可為,農業(yè)電商、農產品溯源、全鏈路數(shù)字化(從種植端、生產端到消費端)技術和創(chuàng)新模式成為助農新力量,為發(fā)展農村產業(yè),促進農民增收提供了有力保障。從壹品慧身上,我們看到農業(yè)電商發(fā)展的新形態(tài),即通過農產品溯源,消解消費者對農產品質量品質的擔憂;通過數(shù)字化技術構建以客戶為中心,以需求為驅動的可持續(xù)發(fā)展的數(shù)字供應鏈體系,讓更多新鮮、優(yōu)質、實惠的農產品從田間湖邊走向餐桌舌尖。壹品慧的探索和努力,通過網格私域“店”商新零售的模式,為助農增收促振興做出貢獻,也將啟發(fā)更多傳統(tǒng)農業(yè)電商平臺走上轉型升級之路。

根據(jù)《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》,到2035年,初步建成一批兼具創(chuàng)業(yè)孵化、技術創(chuàng)新、技能培訓等功能于一體的新農民新技術創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新中心,培育形成一批叫得響、質量優(yōu)、特色顯的農村電商產品品牌,基本形成鄉(xiāng)村智慧物流配送體系。在政策支持和企業(yè)創(chuàng)新的合力下,相信這一目標定會加速實現(xiàn)。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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