寵物賽道正站在風(fēng)口，等風(fēng)來(lái)

8月29日，草根知本投資的寵物食品品牌海洋之星舉辦“向星·歸來(lái)”品牌發(fā)布會(huì)?，F(xiàn)場(chǎng)，發(fā)布了海洋之星安心烘焙糧系列新品，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)大咖、企業(yè)家共話品牌升級(jí)之路。

草根知本總裁席剛以《在風(fēng)口，等風(fēng)來(lái)》為主題，從產(chǎn)業(yè)投資視角分享了對(duì)寵物行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)研判，剖析寵物賽道下的新機(jī)遇。

以下為分享全文：

01

看趨勢(shì)，迎未來(lái)

寵物行業(yè)是一條常青賽道，備受資本關(guān)注。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)寵物新品牌、新項(xiàng)目甚至新公司，像雨后春筍一樣不斷涌現(xiàn)，但行業(yè)集中度不高。透過(guò)投資角度來(lái)看，很難通過(guò)一個(gè)項(xiàng)目或幾個(gè)項(xiàng)目，快速建立行業(yè)地位。從用戶養(yǎng)寵習(xí)慣、養(yǎng)寵文化的培養(yǎng)到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建，仍然需要時(shí)間。

好賽道具備兩個(gè)特點(diǎn)：

1．弱周期屬性和高頻次消費(fèi)。

寵物與寵物主的情感聯(lián)結(jié)，使寵物經(jīng)濟(jì)具有抵抗經(jīng)濟(jì)周期甚至逆周期增長(zhǎng)的能力。寵物消費(fèi)具有高頻、持續(xù)的特征，且呈現(xiàn)升級(jí)趨勢(shì)。隨著養(yǎng)寵人數(shù)的增加，背后消費(fèi)空間巨大。

2．在品牌機(jī)制之外，包含更多情緒因素。

情緒價(jià)值就是“硬通貨”，如果能夠有更多情緒因素去引導(dǎo)用戶消費(fèi)、去喜歡品牌，那一定有更大價(jià)值和成長(zhǎng)空間。

資本市場(chǎng)對(duì)寵物賽道的關(guān)注度在持續(xù)增長(zhǎng)。實(shí)際上，國(guó)外尤其是發(fā)達(dá)國(guó)家，寵物食品市場(chǎng)份額相對(duì)集中，如美國(guó)、英國(guó)、日本CR5分別高達(dá)71.0%、61.2%、61.0%，而中國(guó)只有23.1%，還有很長(zhǎng)的路要走。

過(guò)去，草根知本旗下新希望乳業(yè)深耕乳品行業(yè)。乳品行業(yè)里，頭部企業(yè)集中度已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)50%。在這樣的行業(yè)去實(shí)現(xiàn)異軍突起，會(huì)更難一些。而在目前的寵物行業(yè)，想要投資或創(chuàng)業(yè)，都有非常好的機(jī)會(huì)。

02

它好，你才好

我們?nèi)绾味x寵物品類？寵物主和寵物的關(guān)系發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，但發(fā)生了很大變化。從“貓捉鼠，狗護(hù)院”的工具性需求，發(fā)展到互動(dòng)陪伴，再到現(xiàn)在，寵物慢慢成為寵物主密不可分的家庭成員，甚至被當(dāng)成孩子一樣看待。

寵物主對(duì)寵物的認(rèn)知和定位在快速升級(jí)變化，寵物消費(fèi)需求和趨勢(shì)也迎來(lái)轉(zhuǎn)變，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。

首先，讓寵物吃得更健康。在寵物食品上，主要是從“吃飽吃好”到全面營(yíng)養(yǎng)的飲食調(diào)整，從“越胖越萌”到體重管理的升級(jí)理念。這一過(guò)程中國(guó)消費(fèi)群體本身經(jīng)歷過(guò)，寵物食品也迎來(lái)了這一階段。

其次，讓寵物生活更快樂(lè)。既然寵物已成為家庭成員，除了物質(zhì)上的需求，精神需求也逐漸被重視，包括互動(dòng)娛樂(lè)、清潔用品、醫(yī)療保險(xiǎn)、社交宅家等，涉及寵物產(chǎn)業(yè)上、中、下游產(chǎn)業(yè)鏈，都迎來(lái)了升級(jí)機(jī)遇。

03

想清晰，做扎實(shí)

如何實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)？我們的初心到底是什么？如何從初心出發(fā)，不斷提升自己？如何凸顯產(chǎn)品上的精益求精？如何提升工匠精神？如何把品牌精神變成一種信仰？面對(duì)寵物市場(chǎng)的新機(jī)遇，想清晰、做扎實(shí)是關(guān)鍵。

紅利仍在供應(yīng)鏈

寵物行業(yè)最先上市的幾家公司，盡管規(guī)模不大，但已經(jīng)在資本市場(chǎng)遙遙領(lǐng)先。這些公司，要么過(guò)去是為海外品牌提供加工的企業(yè)，要么是為這個(gè)行業(yè)代工的企業(yè)。從中可以感受到，在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，寵物行業(yè)的紅利仍在供應(yīng)鏈。

好產(chǎn)品依然是關(guān)鍵

沒(méi)有產(chǎn)品，何來(lái)品牌？這個(gè)行業(yè)，總有人愿意固執(zhí)、愿意苛求，永遠(yuǎn)去追求極致產(chǎn)品。寵物食品和用品的“購(gòu)買(mǎi)主體”寵物主和“消費(fèi)主體”寵物是分離的。產(chǎn)品體驗(yàn)是提供給寵物的，品牌體驗(yàn)是提供給寵物主的。好的產(chǎn)品，就要為“購(gòu)買(mǎi)主體”和“消費(fèi)主體”提供雙重極致體驗(yàn)。

品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)

在寵物行業(yè)，因?yàn)殡娚痰母咚侔l(fā)展，也跑出來(lái)很多網(wǎng)紅品牌。但多數(shù)是曇花一現(xiàn)，大多數(shù)產(chǎn)品沒(méi)有真正出圈。只有扎扎實(shí)實(shí)把供應(yīng)鏈做好，把產(chǎn)品做好，把品牌做好的企業(yè)，才有機(jī)會(huì)突出重圍，成為行業(yè)領(lǐng)跑者。

04

投資+賦能，追求長(zhǎng)期價(jià)值

草根知本作為新希望集團(tuán)從企業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向消費(fèi)者市場(chǎng)的戰(zhàn)略創(chuàng)新平臺(tái)，一直專注食品消費(fèi)領(lǐng)域，用7年時(shí)間投資了上百家食品消費(fèi)企業(yè)，基于產(chǎn)業(yè)投資，秉承投資+運(yùn)營(yíng)雙驅(qū)動(dòng)，持續(xù)追求長(zhǎng)期價(jià)值，致力孵化國(guó)民品牌。

草根知本布局了海洋之星、小殼、派摩科技、萌爪醫(yī)生、優(yōu)朗、潔客等寵物品牌。今年8月，還成立了新希望寵物營(yíng)養(yǎng)與食品科創(chuàng)中心，并發(fā)布了全國(guó)首個(gè)高端全價(jià)寵物食品鮮肉糧執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，為行業(yè)帶來(lái)“鮮”氣象。

在寵物賽道，草根知本的投資戰(zhàn)略是什么？實(shí)際上，在一個(gè)行業(yè)高速成長(zhǎng)、亟待升級(jí)的時(shí)刻，投資就是最好的戰(zhàn)略。先投資后整合，搶占賽道，才不會(huì)錯(cuò)過(guò)機(jī)會(huì)。我們希望，能夠共同打造用戶信賴又能推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步的品牌。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣依據(jù)。

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