賦能美好生活元?jiǎng)恿?！中?guó)移動(dòng)咪咕5G+全體育營(yíng)銷助力品牌增長(zhǎng)

會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)咪咕公司內(nèi)容聚合中心總經(jīng)理兼咪咕體育總經(jīng)理?xiàng)钚顷?yáng)發(fā)布了咪咕體育煥新升級(jí)。他表示，在體育強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略背景下，國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，體育的內(nèi)涵與外延不斷豐富，人們對(duì)美好生活的需求不斷提升。為全力落實(shí)《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》提出的“2035年建成社會(huì)主義現(xiàn)代化體育強(qiáng)國(guó)”目標(biāo)，響應(yīng)國(guó)務(wù)院《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》要求，咪咕體育煥新升級(jí)，全面升級(jí)“5G+全體育”，以“美好生活元?jiǎng)恿?rdquo;為品牌傳播口號(hào)，致力于打造極致體驗(yàn)體育故事，為廣大用戶帶來更健康、更快樂的生活方式，滿足人們對(duì)美好生活的向往。

（中國(guó)移動(dòng)咪咕公司內(nèi)容聚合中心總經(jīng)理兼咪咕體育總經(jīng)理?xiàng)钚顷?yáng)）

咪咕“5G+全體育”理念， 基于人們?cè)诓煌A段的實(shí)際需要，覆蓋從活著、活動(dòng)、運(yùn)動(dòng)、競(jìng)技演進(jìn)到體育的全過程。正是基于人們?cè)诓煌A段的實(shí)際需要，以中國(guó)移動(dòng)算力網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，以元宇宙的MIGU演進(jìn)路線圖為指引，通過“連接+算力+能力”新型信息服務(wù)體系，依托“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”，面向全年齡、全生命周期用戶，提供全場(chǎng)景、全時(shí)空體育內(nèi)容，打造體育元宇宙，講好全球化故事，全心全意為人民服務(wù)。

首個(gè)世界杯“元宇宙”來襲  沉浸式互動(dòng)助燃激情

從2018俄羅斯世界杯到2022北京冬奧會(huì)，咪咕經(jīng)過眾多頂級(jí)賽事的積累沉淀，成為國(guó)內(nèi)用戶沉浸式觀賽首選平臺(tái)。面對(duì)即將到來的2022卡塔爾世界杯，咪咕將為觀眾帶來更多創(chuàng)新玩法和驚喜內(nèi)容。

（中國(guó)移動(dòng)咪咕公司首席內(nèi)容官甘雨青）

中國(guó)移動(dòng)咪咕公司首席內(nèi)容官甘雨青表示，咪咕將在2022卡塔爾世界杯期間打造首個(gè)世界杯 “元宇宙”虛擬觀賽互動(dòng)空間，為觀眾呈現(xiàn)具有即時(shí)互動(dòng)、沉浸體驗(yàn)的“5G云賽場(chǎng)”。在賽事直播方面，咪咕將依托5G+4K/8K+XR等技術(shù)，讓觀眾身臨其境地感受賽事激情。在內(nèi)容制作上，咪咕為觀眾準(zhǔn)備了“大咖與朋友們系列”節(jié)目，泰斗級(jí)體育評(píng)論員宋世雄，知名足球評(píng)論員詹俊、董路，著名主持人李響等將悉數(shù)亮相，帶來《世界杯最強(qiáng)音》、《詹前顧后》、《你懂球嗎》等多檔特別節(jié)目，直擊世界杯臺(tái)前幕后。除了世界杯的主場(chǎng)內(nèi)容，還將打造多場(chǎng)世界杯主題音樂秀，帶來足球與音樂的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。

在社交層面，咪咕世界杯“元宇宙”將打造24小時(shí)世界杯狂歡，觀眾可以通過互動(dòng)交友、競(jìng)猜比賽等，零距離體驗(yàn)球場(chǎng)熱浪；在娛樂消費(fèi)方面，咪咕將構(gòu)建不同層級(jí)、虛實(shí)交互的消費(fèi)場(chǎng)景，真正實(shí)現(xiàn)邊看邊買，即看即所得。

體育營(yíng)銷新元力，咪咕打造品牌增長(zhǎng)新引擎

頂級(jí)賽事是運(yùn)動(dòng)員的賽場(chǎng)，更是品牌營(yíng)銷的賽場(chǎng)。近年來，咪咕在體育營(yíng)銷方面的能力，也已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華表示，中國(guó)移動(dòng)咪咕在媒體合作、品牌合作和名人合作上的全媒體運(yùn)作能力是無可比擬的。

（中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華）

中國(guó)廣視索福瑞體育研究總經(jīng)理于松濤分享了2022中國(guó)體育營(yíng)銷市場(chǎng)趨勢(shì)：隨著全媒體市場(chǎng)環(huán)境的日益發(fā)展，媒介態(tài)體育傳播演變成了全媒體態(tài)體育傳播。咪咕體育擁有最頂級(jí)的王牌賽事資源和國(guó)內(nèi)外頂級(jí)垂類賽事，完美布局了強(qiáng)大的體育賽事矩陣，實(shí)現(xiàn)用戶蓄流、品牌引流。

（中國(guó)廣視索福瑞體育研究總經(jīng)理于松濤）

中國(guó)移動(dòng)咪咕公司廣告事業(yè)部總經(jīng)理尹鐵鋼以《營(yíng)銷新元力，增長(zhǎng)新引擎》為題，解讀了咪咕如何攜手品牌挖掘新的營(yíng)銷方式和增長(zhǎng)機(jī)會(huì)?；谌珗?chǎng)景沉浸式體驗(yàn)，咪咕依托“4E營(yíng)銷模式”—Event、Excite、Experience和Emotion，助力品牌貫穿用戶接觸全鏈路，以深度卷入的方式，實(shí)現(xiàn)與用戶的情感共振和效果轉(zhuǎn)化。如2022北京冬奧會(huì)期間，中國(guó)銀行借助咪咕解說嘉賓王濛和咪咕冬奧的熱度，實(shí)現(xiàn)海量曝光；李寧CBA冠軍套裝在咪咕全網(wǎng)首發(fā)上線，5分鐘內(nèi)銷售額破百萬(wàn)。

(中國(guó)移動(dòng)咪咕公司廣告事業(yè)部總經(jīng)理尹鐵鋼)

2022卡塔爾世界杯，咪咕將打造更沉浸、更自由、更多元、更破圈的世界杯“元宇宙”，并推出涵蓋咪咕全場(chǎng)景獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴，行業(yè)場(chǎng)景獨(dú)家定制伙伴等專項(xiàng)定制，元宇宙跨界音樂盛典、直播互動(dòng)合作、賽事直播全覆蓋，第二現(xiàn)場(chǎng)定制等八大廣告產(chǎn)品體系。其中，元宇宙跨界音樂盛典集合音樂表演、體育賽事和互動(dòng)游戲等內(nèi)容和場(chǎng)景，為品牌提供多元合作空間；數(shù)智人合作的全新形式，將實(shí)現(xiàn)品牌與世界杯IP的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。八大廣告產(chǎn)品體系既有場(chǎng)景覆蓋，也有數(shù)智創(chuàng)新，既有全民互動(dòng)，也有深度體驗(yàn)，品牌可以根據(jù)自身需求，找到適合自己的產(chǎn)品觸達(dá)受眾。

在元宇宙浪潮下，體育營(yíng)銷也在不斷升級(jí)。未來，中國(guó)移動(dòng)咪咕將通過“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”，持續(xù)賦能咪咕體育的煥新升級(jí)，打造極致體驗(yàn)體育故事，為人民群眾提供美好生活元?jiǎng)恿?，并攜手合作伙伴共繪品牌營(yíng)銷新藍(lán)圖！

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