踏潮而行共逐浪，冰雪時(shí)光持續(xù)擁抱新消費(fèi)群體

隨著北京的喧囂歸于平靜，今冬最大的體育賽事也落下了帷幕。在過去的半個(gè)多月的時(shí)間里，陪伴著觀眾的不只是精彩的比賽，也有甜甜的美味：為與國人共慶冰雪賽事的成功舉辦，共度美好的“冰雪時(shí)光”，冰雪時(shí)光特意推出了奪金送“金牌飲品”活動(dòng)，不僅為體育愛好者提供了觀賽之余的小小福利，也向以年輕人為主的品牌客群推廣了冰雪運(yùn)動(dòng)。在與年輕人舉杯共慶的同時(shí)，冰雪時(shí)光不斷加強(qiáng)與年輕群體的溝通，進(jìn)一步鞏固自身“年輕有料”的品牌形象。

早在去年四月舉辦的冰雪時(shí)光2021中國創(chuàng)業(yè)者峰會上，冰雪時(shí)光就提出了“年輕更有料，暢飲好時(shí)光”的品牌口號，在此之后更是將其作為自身戰(zhàn)略目標(biāo)的一部分，不斷予以探索與實(shí)踐，融合與迭代。從產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈支持，到形象升級、門店裝修，冰雪時(shí)光逐步將“年輕有料”與自身的運(yùn)營鏈條進(jìn)行結(jié)合，以塑造更加貼近年輕群體的喜好的品牌形象。通過與騰訊游戲的聯(lián)名活動(dòng)、規(guī)劃落成城市特色門店、舉辦限時(shí)快閃品牌活動(dòng)“有料茶研所”、升級與加強(qiáng)品牌IP的多場景露出等多種方式，冰雪時(shí)光不斷打造與提升對年輕消費(fèi)者群體的共情能力，并持續(xù)進(jìn)行符合這一消費(fèi)群體主流喜好的相關(guān)活動(dòng)，以拉近與粉絲的距離，讓品牌不只局限于消費(fèi)場景，更能夠融入生活場景。

在產(chǎn)品方面，冰雪時(shí)光也充分考慮當(dāng)下年輕人的生活習(xí)慣和飲品喜好，不斷進(jìn)行調(diào)整與改進(jìn)。例如今年春節(jié)期間，冰雪時(shí)光就以網(wǎng)紅水果車?yán)遄訛橹髁希瞥隽藘煽钇陂g限定飲品——“王牌車?yán)遄?rdquo;和“鮮橙車?yán)遄?rdquo;，受到了年輕消費(fèi)者群體的歡迎。在銷售時(shí)更是融入了紅包、好運(yùn)簽與盲盒等元素，既用年輕人喜聞樂見的消費(fèi)場景提高了產(chǎn)品內(nèi)容價(jià)值，也增強(qiáng)了消費(fèi)者的參與感，取得了良好的銷售成績。

“擁抱年輕化，是我們的品牌戰(zhàn)略，如何實(shí)現(xiàn)則是一項(xiàng)重點(diǎn)課題。”冰雪時(shí)光品牌負(fù)責(zé)人王先生在冰雪時(shí)光商學(xué)院的課程上介紹道，“品牌只有對年輕人的消費(fèi)心理進(jìn)行深刻洞察，抓準(zhǔn)他們的痛點(diǎn)，并不斷對自身進(jìn)行更具適應(yīng)性的改變后，才能引起年輕人的注意。這不單單是在營銷手段上，更是體現(xiàn)在產(chǎn)品、包裝、經(jīng)營理念、企業(yè)文化、宣傳方式等各個(gè)方面，這就要求我們必須時(shí)刻保持敏銳的嗅覺，不斷做年輕的品牌，方能持續(xù)吸引年輕的顧客。”

時(shí)代浪潮瞬息萬變，要想在當(dāng)下的信息波濤中緊緊抓住95后消費(fèi)者的心并非易事。通過共同關(guān)注、共同參與、共同前行的方式，與年輕人從坦率交流到達(dá)成共識，再到品牌的價(jià)值的共建，冰雪時(shí)光一直保持傾聽消費(fèi)者的心聲，為消費(fèi)者創(chuàng)造有價(jià)值的產(chǎn)品，從而反哺品牌豐富品牌價(jià)值，讓“年輕有料”不只是一句口號，而是更能成為品牌與年輕人的連接點(diǎn)。

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