海淀區(qū)發(fā)布教育培訓(xùn)行業(yè)廣告禁令 嚴(yán)禁烘托、渲染緊張氛圍

昨天，記者從海淀教委獲悉，針對“近年來教育培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，同時也暴露出諸多問題”這一現(xiàn)狀，海淀區(qū)市場監(jiān)督管理局聯(lián)合海淀區(qū)教委，出臺“教育培訓(xùn)行業(yè)廣告發(fā)布重點(diǎn)內(nèi)容提示書”，對各廣告主、廣告經(jīng)營者及廣告發(fā)布者做出15點(diǎn)要求。其中，明確要求培訓(xùn)機(jī)構(gòu)廣告中嚴(yán)禁對升學(xué)、考試、培訓(xùn)效果作出明示或暗示的保證性承諾。

根據(jù)這15點(diǎn)要求，海淀區(qū)對于所有培訓(xùn)行業(yè)機(jī)構(gòu)，首先都要求必須“廣告主身份真實(shí)、辦學(xué)資質(zhì)齊全、宣傳內(nèi)容不超出其經(jīng)營范圍或業(yè)務(wù)范圍”，并且明確指出廣告中嚴(yán)禁烘托緊張氛圍，故意造成學(xué)生或者家長的焦慮情緒;嚴(yán)禁發(fā)布誘導(dǎo)家長將適齡兒童、青少年送入培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，取代義務(wù)教育的內(nèi)容。

對于廣告中的具體用語，海淀區(qū)也做了具體的限制要求，包括不得含有“最新通知”“好消息”“新政”等涉嫌誘導(dǎo)點(diǎn)擊的描述，不得編造“自學(xué)考試即將取消”“考綱變化”“考試難度加大”“學(xué)制延長”“加考數(shù)學(xué)外語”等政策變化用語;嚴(yán)禁對升學(xué)、通過考試、獲得學(xué)位學(xué)歷或合格證書，或者對教育、培訓(xùn)的效果作出明示或者暗示的保證性承諾。如：保過、一次性通過、免學(xué)免考拿學(xué)歷、雙倍提升、短期突破高分、就業(yè)有保障、××天速成、真正做到提分、××天逆襲、高中生輕松本科夢等。

同時，對于廣告中的“人員”宣傳要素，也做出明確禁令要求，包括：嚴(yán)禁明示或者暗示有相關(guān)考試機(jī)構(gòu)或者其工作人員、考試命題人員參與培訓(xùn)授課。如：命題組老師、閱卷組成員等;嚴(yán)禁利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明，包括：1.廣告中不得出現(xiàn)教師的名義或形象(包括演員扮演的教師);2.不得使用學(xué)員“現(xiàn)身說法”直接或間接作推薦證明，不得以學(xué)員的培訓(xùn)效果作推薦證明，不得從用戶評價中挑選好的用戶評價進(jìn)行刻意展示;3.不得使用名師、名校、一線、升學(xué)率等字詞進(jìn)行宣傳。另外，“未使用過商品或者未接受過服務(wù)的”“不滿十周歲的未成年人”“在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織”，均不得成為廣告代言人。

對于培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的廣告推銷方式，海淀區(qū)也做出了多點(diǎn)要求，包括：培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開展廣告活動，不得利用中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料、練習(xí)冊、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告，公益廣告除外;教育培訓(xùn)廣告不得含有勸誘未成年人要求家長購買的行為，不得含有可能引發(fā)其模仿不安全行為的內(nèi)容;不得在教育培訓(xùn)類廣告中出現(xiàn)貸款、學(xué)費(fèi)分期等內(nèi)容誘導(dǎo)招生;嚴(yán)禁發(fā)布虛假內(nèi)容欺騙、誘導(dǎo)受眾，不得發(fā)布包含不符合考試制度及學(xué)制的內(nèi)容、嚴(yán)禁貶低其他教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。同時，要求廣告中表明附帶贈送的課程、圖書禮包等商品或者服務(wù)，必須明示所附帶贈送的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式。